J.K. Johansson, FT, Prentice Hall, Pearson Education, 2004.
(Testo disponibile solo in lingua inglese)
Il Marketing come scienza non gode di una buona immagine; il dibattito è acceso e il binomio Marketing-Usa appare ormai inevitabile soprattutto agli occhi del popolo dei no-global che porta avanti un attacco indirizzato quasi esclusivamente alle marche statunitensi (non toccando altri marchi globali di origine diversa). L’introduzione di Kotler invita alla lettura del libro e a una riflessione critica su questi temi affinché la “disciplina” del Marketing (attualmente interpretato per lo più come un insieme di strategie subdole tese ad innalzare i consumi a danno dell’ambiente e degli individui) non si carichi ulteriormente di significati anti-americani.