Quanto influisce sul PREZZO del prodotto il patrimonio del brand (brand-equity)?
La ricerca di mercato consente sia di identificare gli attributi riconosciuti alla marca e le relative associazioni, così come di misurare la BRAND EQUITY.
Realizziamo ad esempio un confronto diretto in blind tra due prodotti ad elevata rotazione e poi, su un altro campione indipendente eseguiamo un confronto tra gli stessi prodotti questa volta brandizzati.
Le differenze verificate ex-post tra i risultati dei due campioni indipendenti, ciascuno esposto ad una sola versione (o quella branded o quella unbranded del prodotto) sono esclusivamente imputabili al peso e ai valori presenti nell’immagine di marca.
Anche il prezzo e la sua elasticità risulteranno diversi. Così si può determinare il valore aggiunto della marca, anche in termini monetari, saranno gli stessi consumatori ad indicarcelo.