Nei primi decenni del XIXº secolo Wilmington Delaware realizzò quello che viene considerato il primo straw-poll (sondaggio di paglia). La denominazione fa riferimento alla pratica di lasciar cadere delle pagliuzze per capire da che parte tira il vento; in questo caso si tratta in effetti di valutare il consenso verso una formazione politica. A metà del XIXº secolo Adolphe…
Se esistono migliaia di libri che documentano l’applicazione degli strumenti del marketing al fine di promuovere la vendita di prodotti ai target più affluenti, persino nelle aree del pianeta più povere, latita invece la manualistica di marketing per promuovere l’uso di prodotti destinati alle popolazioni diseredate, ai soggetti marginali, alle fasce più vulnerabili. Precisiamo che…
Oggigiorno vengono pubblicati, solo considerando i paesi anglosassoni, ogni anno alcune decine di migliaia di libri di business (evidentemente ogni markettaro ha da dire la sua), ma nonostante questo, “Ovvio Adams” continua ad essere, nonostante gli anni, probabilmente il libro più rilevante nel mondo della comunicazione e del marketing. Il New York Times 100 anni…
Un segreto non è, non solo per gli operatori del settore, ma persino per i consumatori finali, che i risultati di quelli che nel mondo della ricerca si chiamano “sensory-test” sono molto diversi se la giuria degli assaggiatori è composta da professionisti oppure se si tratta del normale target del prodotto (quelli che lo compreranno,…
I Beatles cantavano L’uomo di nessun luogo (Nowhere Man): Non ha un punto di vista, Non sa dove sta andando, Non è un po’ come te e me? Quanta profezia! Io sono Nessuno, il Signor Nessuno e Loro, proprio le aziende più conosciute e blasonate, mi pagano per raccontare quanto il loro prodotto sia eccellente.…
I Beatles cantavano L’uomo di nessun luogo (Nowhere Man): Non ha un punto di vista, Non sa dove sta andando, Non è un po’ come te e me? Quanta profezia! Io sono Nessuno, il Signor Nessuno e Loro, proprio le aziende più conosciute e blasonate, mi pagano per raccontare quanto il loro prodotto sia eccellente.…
LinkedIn è nato come un network di relazioni in ambito professionale e si è sviluppato principalmente nei paesi anglosassoni e l’inglese resta la sua “lingua franca”. Ma ormai, almeno a me sembra, la comunità italiana di LinkedIn ha raggiunto dimensioni considerevoli e si potrebbe anche ridurre all’essenziale l’inserimento di post in lingua inglese (specialmente quelli trasferiti tramite un semplice “copia e…
Nonostante le agevolazioni fiscali e l’importante “fondo strategico per il futuro dell’Italia” per l’innovazione da un miliardo di Euro a loro riservato, è un fatto che sono troppe le start-up che non riescono a decollare. Eppure le start-up sono facilitate anche alla nascita, infatti ci sono molti corsi, anche universitari, specializzati per questo compito (ed…
Di questi giorni, in occasione della visita del presidente cinese in Italia, i giornali hanno titolato: “Le arance rosse IGP siciliane volano in Cina”. Correttamente ne viene sottolineato il colore perché i cinesi apprezzano soprattutto le arance rosse. Ogni prodotto (alimentare o no) viene sempre connotato da un colore e questo deve corrispondere a quello…
Non ci vuole un esperto di marketing per essere consapevoli che conoscere tutto di tutti è il vero obiettivo dietro sconti, promozioni, offerte, carte di credito, debito… Perché come eloquentemente dimostrano i patrimoni di Amazon, Apple, Facebook, Google, di questi tempi i beni immateriali si materializzano nella maniera più concreta. In questo ambito, il nostro…
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