La scorsa settimana avevamo pubblicato un breve post dal titolo: “SONDAGGI RETRIBUITI. QUANTO DEVONO ESSERE CORRETTAMENTE RETRIBUITI?” in cui veniva posta questa domanda: “Quanto dovrebbe essere il compenso minimo – in euro – eticamente corretto per rispondere con attenzione ed in maniera veritiera e collaborativa ad una serie di domande di un questionario online della durata di 18…
Il concetto è banale, ma le conseguenze economiche possono diventare profonde: nel contesto di un mercato unificato a dimensione continentale, la concorrenza fiscale tra gli stati rappresenta un dato di fatto irrefutabile; andrebbe quindi gestita in chiave di marketing, come una qualsiasi concorrenza in essere sul libero mercato. Se abito nelle vicinanze del confine, diventa naturale, agevole e…
In tema di consumi alimentari ci sono dei segnali di novità; un esempio significativo è rappresentato dall’insofferenza verso lo spreco alimentare da parte di una quota crescente di consumatori nei confronti della Grande Distribuzione (si tratta di quella parte di prodotti alimentari sempre buoni da consumare che finisce in discarica), una consapevolezza che si nutre,…
Nessuno esprime meraviglia, o tantomeno indignazione, quando un oroscopo viene smentito dalla realtà (sarebbe come meravigliarsi del sorgere o tramontare del sole). La vita dei sondaggisti da questo punto di vista è molto meno comoda: qualcuno che si ricorda dei loro errori c’è sempre. Ma quanto un sondaggio può riuscire a “manipolare” e a “dis-orientare”…
Proprio così la chiamavano i nostri nonni, la aradio, e si chiedevano come era possibile associare un articolo femminile ad un oggetto che terminava con una o. Poco dopo la aradio è diventata la radio ed è stata, ed è rimasta fino ad oggi, il metodo considerato più affidabile nel comunicare contenuti news (in contrapposizione…
Nel mondo del marketing esistono rapporti numerici ben consolidati, stabili da decenni, al punto da apparire fondamentali, come fossero espressione di una qualche legge di mercato invisibile. Forse il più celebre è 80/20, mutuato dal principio di Pareto, che esprime il rapporto tra quota di giro d’affari e quota di clienti che lo genera: secondo questa formula gran…
La premessa è che maggiore è il numero dei competitor nella category, maggiore l’impegno nella definizione del packaging, sempre più strategico. E cosa in un pack cattura l’attenzione e lo fa preferire agli altri? Esplicitiamone alcuni aspetti in un breve decalogo ad uso dei neofiti della scienza dell’impacchettamento, tenendo presente che – prima del lancio –…
A fronte dell’aumento del consumo di prodotti alimentari trasformati, si è posta per l’industria alimentare la necessità di assicurare – e mantenere inalterate nel tempo – caratteristiche organolettiche imprescindibili quali il gusto e l’aroma. In soccorso dell’industria alimentare è intervenuta l’industria del profumo, il cui mercato a livello mondiale è praticamente in mano a solo quattro aziende:…
L’8 maggio si è tenuta presso il Dipartimento di Economia e management dell’Università di Pisa la periodica riunione del “Gruppo di Riesame” del corso di laurea magistrale in Marketing e ricerche di mercato. Questo comitato, composto da manager, professionisti e docenti, è stato introdotto dalla recente riforma dell’Università, ed ha lo scopo di stabilire un…
Sarebbe meglio chiedersi se funziona o meno, se cioè ottiene il risultato ricercato. Il confezionamento deve (dovrebbe) suscitare uno stato d’animo che sinergizzi con il momento e la motivazione dell’utilizzo. Dopo aver avuto occasione in ambito professionale di testare molti packaging (di prodotti, luoghi, imprese, ma anche personaggi politici) ho maturato il convincimento che l’immagine…
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