negozio vini

Avvertenze ai Naviganti: Mai Confondere il B2B con il B2C

Se i tuoi prodotti vanno alla grande quando tratti con altre aziende (che li utilizzano come ingredienti per ulteriori lavorazioni) non è scontato che lo stesso successo sul mercato consumer sia immancabile. Ci sono aziende protagoniste del B2B che, improvvisamente, senza aver considerato le enormi differenze ed i pericoli insiti nell’offerta di mercato che si…

Le Elezioni del Futuro

Quando sentono parlare di marketing politico alcuni storcono il naso associandolo alla manipolazione delle coscienze e a elettori ridotti a zombie eterodiretti nelle loro scelte di voto dalle fake news. Stupidaggini tra l’altro messe in piedi proprio da quegli schieramenti politici che utilizzano sondaggi e spin doctor a più non posso per definire in termini…

sola in mezzo alla folla

“Ancora una Volta ho Rimasto Solo”

Così cantava Celentano inserendo di proposito un errore nel titolo della canzone. Siamo, ammettiamolo, animali sociali, funzioniamo all’interno di una comunità, e riusciamo ad esistere socialmente solo quando troviamo una collocazione all’interno di un gruppo che ci accetti e ci riconosca. Questa è la nostra natura sociobiologica, come è quella dei leoni (mentre la tigre…

BRAINSTORMING

COGITO ERGO AMBULO

“La creatività da adesso è un qualche cosa che puoi chiudere e aprire come un rubinetto. È un’esperienza, un’espressione del nostro modo di vivere che deve essere coltivata. Questo processo di arricchimento significa che la creatività è un’abilità, un’arte e uno stile di vita”. Questa frase illustra efficacemente cosa rappresentava per Osborn il processo creativo.…

pizza versus gourmet

Ignorare la Legge del Posizionamento è Pericoloso

Esistono regole ferree in materia di posizionamento commerciale che non si possono contraddire senza sgradite conseguenze. Questo appunto è stato l’amaro caso di una bella trattoria-pizzeria tradizionale di quartiere collocata nelle vicinanze dei viali di circonvallazione a Firenze. La clientela, manifestamente soddisfatta, acquisita nel tempo, assicurava alla pizzeria un’attività commerciale solidamente impiantata con un discreto…

cellulari smartphone social media

Tu Pagheresti per Usare Questa App ad Oggi Gratuita?

Forse qualcosa bolle in pentola, se è vero che una nuova strategia richiede un nuovo slogan. La più grande “nazione” sovrannazionale di Facebook conta 2,5 miliardi di utenti  attivi al mese, tra questi 1,5 miliardi attivi ogni giorno; una parte cospicua della popolazione umana. Di sicuro tutta l’umanità significativa dal punto di vista dei consumi.…

erogatore bomboletta spray

Che Mondo Sarebbe Senza … lo Spray?

Il brevetto dell’aerosol (padre dell’attuale spray) compie in questo periodo 80 anni; l’innovazione è dovuta all’ingegnere norvegese Erik Rotheim che lo depositò prima ad Oslo (1927) e successivamente negli Stati Uniti. Incredibilmente, i primi lanci del prodotto furono dei terribili flop, ma poi con l’utilizzo come insetticida a partire dagli anni della IIª Guerra Mondiale,…

La tabaccaia del film Amarcord di Fellini intenta ad offrire una sigaretta, con un golf morbino turchese che le copre i grandi seni e mette in mostra il décolleté in una posa forte e ammiccante. Ha un bel rossetto rosso e un fazzoletto sui capelli, è circondata di cartoline e tabacco. ricerche di mercato

Amarcord Marketing

A chi non piace vagheggiare i tempi che sono stati? Ad una certa età ritorniamo a pensare con indulgenza al tempo passato piuttosto che al presente, rimuovendo inconsapevolmente dal ricordo i segni delle esperienze negative. Ecco perché la nostalgia come strategia di marketing funziona, e funziona bene. A che pro scervellarsi per lanciare qualcosa di…

indios amazzonia che brucia

L’Amazzonia NON è il Polmone del Mondo

Facciamo chiarezza. Lo slogan “l’Amazzonia è il polmone del modo” che ritroviamo in tutta la comunicazione on e off line sulla grande foresta non è assolutamente veritiero e può servire a occultare i veri interessi  geopolitici che si concentrano in questa parte del mondo. Torniamo ancora una volta sulla brand-image del territorio amazzonico,  di nuovo…