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Il Marketing Contro la Miseria

Se esistono migliaia di libri che documentano l’applicazione degli strumenti del marketing al fine di promuovere la vendita di prodotti ai target più affluenti, persino nelle aree del pianeta più povere, latita invece la manualistica di marketing per promuovere l’uso di prodotti destinati alle popolazioni diseredate, ai soggetti marginali, alle fasce più vulnerabili. Precisiamo che…

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Alle Origini del Marketing, Quello Verace

Oggigiorno vengono pubblicati, solo considerando i paesi anglosassoni, ogni anno alcune decine di migliaia di libri di business (evidentemente ogni markettaro ha da dire la sua), ma nonostante questo, “Ovvio Adams” continua ad essere, nonostante gli anni, probabilmente il libro più rilevante nel mondo della comunicazione e del marketing. Il New York Times 100 anni…

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Il Sapore dell’Etichetta

Un segreto non è, non solo per gli operatori del settore, ma persino per i consumatori finali, che i risultati di quelli che nel mondo della ricerca si chiamano “sensory-test” sono molto diversi se la giuria degli assaggiatori è composta da professionisti oppure se si tratta del normale target del prodotto (quelli che lo compreranno,…

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Il Marketing Invisibile e la Reputazione

I Beatles cantavano L’uomo di nessun luogo (Nowhere Man): Non ha un punto di vista, Non sa dove sta andando, Non è un po’ come te e me? Quanta profezia! Io sono Nessuno, il Signor Nessuno e Loro, proprio le aziende più conosciute e blasonate, mi pagano per raccontare quanto il loro prodotto sia eccellente.…

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Invito a Comunicare in Italiano e a Creare Contenuti Originali

LinkedIn è nato come un network di relazioni in ambito professionale e si è sviluppato principalmente nei paesi anglosassoni e l’inglese resta la sua “lingua franca”. Ma ormai, almeno a me sembra, la comunità italiana di LinkedIn ha raggiunto dimensioni considerevoli e si potrebbe anche ridurre all’essenziale l’inserimento di post in lingua inglese (specialmente quelli trasferiti tramite un semplice “copia e…

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Difficoltà al Decollo delle Start-Up

Nonostante le agevolazioni fiscali e l’importante “fondo strategico per il futuro dell’Italia” per l’innovazione da un miliardo di Euro a loro riservato, è un fatto che sono troppe le start-up che non riescono a decollare. Eppure le start-up sono facilitate anche alla nascita, infatti ci sono molti corsi, anche universitari, specializzati per questo compito (ed…