ricerche di marketing

Serendipità: Irresistibili Bollicine d’Aria

Serendipità, uno dei principi soggiacenti la ricerca scientifica, è l’ atteggiamento che ci consente di apprezzare quello che incontriamo anche se cerchiamo qualcosa di completamente diverso. A differenza di Colombo che cercava di arrivare in India ed sbarcò invece in America, ma pretese di chiamare indiani gli aborigeni del nuovo continente. L’ingegnere Alfred Fielding ed…

Ricerche di marketing

Branding, la Metafisica del Mass-Market

Anche se per il profano al mondo del marketing l’esistenza, anzi il vissuto, dei brand può suonare come una stravaganza metafisica, in effetti, per quello che riguarda i consumi, non solo i brand esistono, ma arredano, scolpiscono, definiscono il paesaggio mentale dei consumatori (in termini meno ampollosi semplicemente disegnano il panorama degli scaffali del supermercato).…

ricerche di marketing

Per Carità!

La comunicazione, non solo televisiva, rigurgita dei messaggi proposti dalla cosiddetta “fabbrica della commozione”: bimbi sporchi, affamati, denutriti,  anche mutilati…  messaggi concepiti allo scopo di suscitare sensi di colpa e sollecitare donazioni. Le denominazioni delle varie associazioni no-profit (Onlus e Ong) sono per la maggior parte in lingua inglese, per sottolineare la loro presenza globale…

Come un Pesce all’Amo

I consumatori sono consapevoli che le promozioni altro non sono che espedienti di marketing per sostenere le vendite. Pur consapevoli della natura illusoria dello sconto, i consumatori si prestano e assentono, incrementando gli acquisti ed accogliendo con soddisfazione le promozioni, con la convinzione di risparmiare. Molto utilizzati sono i cosiddetti prezzi non-lineari, cioè non correlati…