‪Brand Identity‬

Il brand è una persona, che tu lo voglia o no

La notorietà del nome della marca è ovviamente la pre-condizione per l’esistenza stessa di un brand. Un nome assente dalla memoria collettiva non potrebbe aspirare a rappresentare un brand. Inoltre il brand rimane il messaggio più forte, ripetitivo e riconoscibile che si conficca come una freccia nel cervello del consumatore Uno dei principali aspetti da…

Ok, il prezzo è giusto!

In realtà il prezzo è, nell’era del marketing ancor più di prima, una variabile elastica ed almeno in parte indeterminata, correlata solo verso il basso con i costi di produzione e svincolata dalle scelte razionali del consumatore. La crisi economica, l’indebitamento pubblico, l’accresciuta pressione fiscale, le difficoltà finanziare delle aziende, il costo del denaro, le…

Alla ricerca della ricerca perfetta (o quasi)

Questo vorrebbe essere un sintetico decalogo sugli aspetti, a nostro avviso, non rinunciabili per una buona ricerca. Preferiamo partire dall’aspetto ritenuto (a torto) meno rilevante, e del quale magari il cliente non viene nemmeno informato: le qualifiche dei collaboratori e dei service esterni eventualmente utilizzati ma soprattutto in  cosa consistono gli incentivi. gli incentivi infatti…

Dimmi con chi vai e ti dirò chi sei

Ovvero chi va con lo zoppo … Recentemente  il MIT ha potuto migliorare l’accuratezza dei sondaggi di opinione, ed elettorali, sollecitando gli intervistati ad esprimere non soltanto la loro opinione su un certo argomento, ma anche quella prevalente fra le persone che abitualmente frequentano. Questa metodica, solo apparentemente elementare, sarebbe stata sufficiente a migliorare la…

delivery food

Cibo a domicilio? Sì, grazie

Il settore della ristorazione è in crescita e continuerà a crescere. Ma crescerà ancora di più, a causa delle app di ordinazione tramite mobile,  la consegna di cibo presso la propria abitazione. I ristoratori dovranno tenere il passo con questa rivoluzione digitale o mettere in conto di rinunciare a dei fatturati mentre i provider cercheranno…

comunicazione strategica

COME INIZIARE A SCRIVERE UN MESSAGGIO PUBBLICITARIO

Iniziare a scrivere un messaggio, in effetti la difficoltà sta nel trovare la prima o le prime parole, il resto viene di conseguenza. Condizione necessaria è avere ben chiaro che cosa vogliamo comunicare ed elencare per iscritto i vantaggi specifici che possiamo offrire. Altro presupposto, affinché il messaggio funzioni, è rappresentato dallo stile che deve essere diretto.…

L’immagine e la personalità dell’Azienda

  Se qualcuno ci chiede notizie sul Sig. Tizio, che non abbiamo mai incontrato, non possiamo evidentemente esprimere alcuna opinione. Ma se anche per una sola volta abbiamo avuto modo di incontrare Tizio ci sentiamo già in grado di  dire qualcosa. Se abbiamo avuto la ventura di vedere tutta la famiglia di Tizio al completo…