Quanto vale? Il valore economico del brand

Un brand esprime non solo il posizionamento  di un’azienda  sul mercato (anzi sui diversi mercati), ma anche la sua reputazione ed i suoi valori. “Se riesci a differenziare un pollo morto, puoi differenziare qualsiasi cosa”, affermò orgogliosamente Frank Perdue, fondatore della Perdue Farm. leader assoluto nelle vendite di pollame negli States a proposito della creazione…

Marketing

Automobile vending machine

Un distributore automatico per acquistare un’automobile a qualsiasi ora del giorno (o della notte) Alibaba (l’equivalente cinese di Amazon) si è accordata con Ford per creare in Cina il più grande mercato auto nel mondo, un’enorme vending-machine dove al posto di bibite o snack si acquistano automobili. Il sistema è identico a quello dei distributori…

Il #marketing del post-mortem

Il marketing del post-mortem

“Morte tragica e misteriosa” i giornali titolano, in riferimento a personalità del mondo dello spettacolo inaspettatamente trapassate a miglior vita. Dal punto di vista del marketing il decesso di una celebrity può in effetti rappresentare una magnifica occasione, almeno quando il deceduto ha il buon gusto di defungere nel momento giusto, dopo il culmine della…

L’arte di definire il prezzo

Cosa è in grado di dirci un “product test”? Quale colore o profumazione risultano più appropriate ad uno shampoo proposto come “naturale alle erbe”? Quale etichetta e quale retro-etichetta (il lato B del prodotto è sempre più letto) dei biscotti risulta più attraente? Quale confezione e quale prezzo per una crema antirughe commercializzata nell’alta profumeria?…