RESTYLING

Quando è giusto ipotizzare un restyling di prodotto?

  Non esiste un risposta univoca ma il buonsenso aiuta. Se il prodotto sta andando alla grande ci si deve muovere con la massima cautela perché il rischio è quello di ridurne la riconoscibilità e modificarne il posizionamento, con conseguenze imprevedibili sulle sue performance di vendita. E’ opportuno quindi prevedere un restyling quando il prodotto…

prezzo marketing

PERCEZIONE DEI CONTANTI VS CARTA ELETTRONICA

Mentre in Italia si cerca in tutti i modi di incentivare i pagamenti tramite carta di credito, ben diversa è la situazione della stragrande maggioranza delle nazioni dove, negli scambi commerciali, il contante viene particolarmente apprezzato. A parte i paesi del Nord Europa, infatti constatiamo che all’estero, generalmente, il pagamento in contanti viene puntualmente premiato…

Marketing sociale

Ai buoni vecchi tempi c’era il copy-test

H&M chiede scusa per la foto di un ragazzo di colore che indossa una felpa con sopra scritto “scimmia”. Nivea blocca la campagna “White is purity” , criticata come campagna razzista. La carta igienica di colore nero Personal viene boicottata perché promossa con lo slogan “Black is beautiful”. Sono in effetti numerosi sono i casi…