greenwashing

CEMENTO VIVO!

La parola ‘cemento’ ha assunto, nella comunicazione ecologista almeno, il significato di negazione dell’ambiente naturale, caricandosi di valenze negative, specie nella sua derivazione di ‘cementificazione’. Il sentiment anti-industriale rafforza ulteriormente il vissuto negativo del prodotto dell’industria. Per correggere questa immagine degradata occorrerebbe in effetti un’autentica campagna comunicazionale volta a valorizzare e riscoprire sotto una luce…