contraffazione

La Ricerca di Marketing Contro la Contraffazione

Anche il packaging dei prodotti farmaceutici deve affrontare la sfida della contraffazione, complice Internet, naturalmente. Una volta era facile riconoscere le copie dall’originale in conseguenza dello scarso livello qualitativo della contraffazione (errori grammaticali, grafiche e colori approssimativi …) ma oggi per qualità di stampa, grafica, etc., l’imballaggio falso sta diventano sempre più indistinguibile. In diverse…

e commerce marketing research

Consumare (on-line) stanca…

Sempre più spesso, quasi sempre, dopo un acquisto on-line viene sollecitata una recensione per la transazione, al fine di informare altri potenziali acquirenti sulla correttezza del venditore, sulle performance del prodotto e relativa soddisfazione. C’è da farsi venire il dubbio di star lavorando gratis. Si presume che l’acquirente possa sentirsi gratificato per i suoi contributi-a-gratis…

Ricerche di Marketing

L’aeroporto di Heathrow ? Una dogana medioevale informatizzata!
Parola di John Coyne.

Eravamo già assuefatti all’introduzione del riconoscimento facciale e della lettura delle emozioni nell’ambito delle ricerche di marketing ma ecco che adesso si è materializzato un Minority Report a livello globale! L’Australia sta per diventare il primo paese al mondo nel campo della biometria applicata, con un progetto che va ben oltre i cancelli elettronici in…

Brasil

La Più Grande Invenzione DIMENTICATA dal Nuovo Mondo

Nel corso di ripetuti viaggi in Brasile ho avuto modo di avvicinarmi alla cultura degli indios, alle loro credenze sull’origine magica delle malattie, alla cura con le erbe e alle pratiche dello sciamano. Queste popolazioni ignoravano l’uso dei metalli e per i loro manufatti utilizzavano pietre, ossa, noci, piume coloratissime (per i cerimoniali) e soprattutto fibre vegetali. Non a…

Comunicazione strategica

Disturbo se fumo? Le dispiace se tossisco?

E fu così che la pubblicità esterna luminosa diventò interattiva cominciando a tossire quando qualcuno le passava vicino con la sigaretta accesa. La rete di farmacie svedesi propone un innovativo messaggio di tipo interattivo, per “informare” il pubblico sui pericoli del fumo per la salute. GUARDA IL VIDEO L’istallazione pubblicitaria è dotata di un sensore…

IL SUCCO DI UN CONCETTO STRIZZATO IN UNA FOTO

L’appeal di un prodotto si dispiega nel concetto che lo veicola: non si compra una auto semplicemente per spostarsi ma per appartenere ad un mondo (in pratica: per sognarsi più liberi, più sicuri, più felici). Il concetto rappresenta un’idea concentrata in un’immagine, in una frase, un’idea che aspira a riepilogare nella massima sintesi le valenze fondamentali…

Comunica In Maniera Semplice, Parla, Quando Puoi, In Italiano

LinkedIn è nato come un network di relazioni in ambito professionale e si è sviluppato principalmente nei paesi anglosassoni e l’inglese resta la sua “lingua franca”. Ma ormai, almeno a me sembra, la comunità italiana di LinkedIn ha raggiunto dimensioni considerevoli e si potrebbe anche ridurre all’essenziale l’inserimento di post in lingua inglese (specialmente quelli trasferiti…

spin-doctor

Il Mestiere dello Spin Doctor

Chi sono e a cosa servono gli “spin doctor”? Si tratta, sostanzialmente, di consulenti per l’immagine al servizio di personalità politiche con la mansione di sviluppare una “story” da proporre ai media (in modo da occultare la comunicazione “negativa”), la quale dia un senso ed un significato alle scelte politiche del personaggio, al fine ultimo…