Tipping Point

Ed adesso provate ad essere veramente poveri

Visitate il vostro supermercato, come ordinariamente fate,  e vi ritrovate senza alcun preavviso di fronte a prezzi di prodotti ordinari moltiplicati di 5 volte, dove per una confezione di spinaci, che fino ad oggi avevate pagato 5$, ve ne vengono richiesti 25$. Si è trattato di un esperimento videoregistrato condotto in un piccolo supermercato di…

Tam-tam d’immagine

Heinz è il brand di un’azienda leader nel comparto scatolame, condimenti, e altri prodotti alimentari, il più celebre è il ketchup. Un vero gigante, con circa 32.000 dipendenti in tutto il mondo ed un giro d’affari di 10 miliardi di dollari. Il suo inconfondibile logo è famoso anche per essere sempre rimasto lo stesso. Il…

case-vendita

Vendo o affitto appartamento ampio e luminoso

In genere è il venditore di auto usate il personaggio che si tende a raffigurare di scarsi scrupoli, pronto a raggirare l’ingenuo potenziale cliente. Si sottovaluta la disinvoltura del mediatore immobiliare, il suo know-how in materia di furbizie, espedienti ed accorgimenti. Nella speranza che possa essere di qualche utilità a incauti, sprovveduti, ingenui acquirenti sono…

Marketing

Game Over, Insert Marketing To Continue

La struttura produttiva del nostro paese è dominata da una dimensione medio-piccola dell’impresa e da un’ impronta intensamente familiare, per cui spesso il management corrisponde alla proprietà o comunque viene interamente pilotato dalla proprietà. Anche se, inevitabilmente, le generazioni dei titolari si succedono e si ricambiano, permane spesso un analfabetismo di fondo per quello che…

Privacy

Privacy, ovvero anche se questa parola abusata
la pronunci privaci (inglese) o praivaci (americano) di fatto non esiste

Il modello di business di Google (vendita di inserzioni pubblicitarie personalizzate) si fonda sulla raccolta permanente di informazioni non solo sugli acquisti in rete ma anche sugli interessi (quali emergono dai siti visitati e dai link attraversati). Almeno per quello che se ne sa ufficialmente, l’interesse di Google dovrebbe essere confinato agli aspetti commerciali; se…

numerologia del marketing

Diamo I numeri!

Nel mondo del marketing esistono rapporti numerici ben consolidati, stabili da decenni, al punto da apparire fondamentali, come fossero espressione di una qualche legge di mercato invisibile. Forse il più celebre è 80/20, mutuato dal principio di Pareto, che esprime il rapporto tra quota di giro d’affari e quota di clienti che lo genera: secondo questa…

Sei Cappelli Per Pensare, Oppure Una Cravatta

Edward De Bono è il teorico del pensiero creativo di marketing, l’inventore del concetto del Pensiero Laterale per fuoriuscire dalla rigidità della logica tradizionale alla ricerca di soluzioni innovative. Per agevolare l’accesso a prospettive ed atteggiamenti mentali diversi nell’analisi di un problema, De Bono nel suo libro Sei Cappelli per Pensare aveva suggerito di indossare…

La professione, quasi, più antica del mondo

Anticipare il futuro è un mestiere antico, molto antico, forse altrettanto antico della prostituzione (e in questi giorni forse altrettanto vituperato). Attestano la lunghezza della tradizione, ad esempio, le ossa oracolari cinesi (alcune potrebbero risalire a quasi 3500 anni fa) che venivano utilizzate nella piromanzia (la divinazione attraverso il fuoco). La Bibbia attesta poi il…

sondaggi

C’è Sondaggio e Sondaggio

Nessuno esprime meraviglia, o tanto meno indignazione, quando un oroscopo viene smentito dalla realtà (sarebbe come meravigliarsi del sorgere o tramontare del sole); la vita dei sondaggisti da questo punto di vista è molto meno comoda, qualcuno che si ricorda dei loro errori c’è sempre. Dopo l’esito “a sorpresa” delle elezioni presidenziali americane, gli istituti…

Business is war, but war is business!

La mission del marketing è anche quella di “riconfezionare”, e di rendere appetibili al consumatore, prodotti concepiti e sviluppati in ambito militare (e persino bellico) oscurandone l’origine e attualizzandone i valori. Per chi ancora non lo sapesse, il maggiolino della Wolkswagen, che fa tanta simpatia e nostalgia, realizza un ordine diretto del Fürher per la…