metrosexual

Il target “METROSESSUALI”

Ai miei tempi (parlo degli anni ‘50) non esisteva per un ragazzo marchio più infamante all’interno della comunità dei suoi coetanei di quello che lo connotava come “deviante” in ambito sessuale. Ma già a partire dagli anni ’70 sempre più spesso i protagonisti della cultura giovanile (stilisti, band musicali, cantanti di successo), hanno cominciato ad esporre,…

24/24, 7/7, 365/365

Ed anche senza ferie, senza malattie, senza scioperi… Per un apparente paradosso la tendenza più recente è quella della rilocalizzazione, il ritorno delle attività produttive nei paesi ad alto costo del lavoro; in effetti anche la manodopera peggio retribuita del pianeta ogni tanto deve concedersi una pausa per mangiare, per dormire, per evacuare, magari anche…

codice colore

Un Colore Brutto Come la Peste

Di quanto il codice colore pesi sulle scelte di consumo ne sono perfettamente consapevoli  i grandi gruppi industriali come, ad esempio, McDonald’s, la quale conduce un’importante campagna pubblicitaria per fuoriuscire dal codice colore rosso che l’ha finora contrassegnata (colore più aggressivo e visibile, non più in linea con lo spirito del tempo) per riposizionarsi sul codice…

marketing research

“Caveat emptor” ovvero “Attento a quello che acquisti”
mettevano in guardia i romani.

E quando acquisti una ricerca la massima attenzione deve essere riservata alla corrispondenza del campione con il target. Non si dovrebbe mai acquistare niente a scatola chiusa, beh, forse una scatola di pelati (“a scatola chiusa compro solo Arrigoni” recitava la pubblicità su Carosello), ma in tutti gli altri casi diffidare sarebbe più prudente. Figuriamoci…

comunicazione subliminale

La Pubblicità Subliminale

Raccomando sempre agli studenti del mio corso la lettura di “I persuasori occulti” di Vance Packard, che considero tuttora a distanza ormai di 60 anni dalla pubblicazione (1957) la migliore introduzione alle ricerche di marketing motivazionali. Il libro riscosse allora enorme successo, è stato successivamente aggiornato ed ancora oggi mantiene la sua validità e leggibilità (perché…

Le Forme Sensuali del Cibo

Se da una parte il packaging di un alimento ha per obiettivo di suscitare appetizing appeal (ed alimentare, scusate il gioco di parole, la spinta all’acquisto) attraverso i diversi codici (colori, claim, grafismi, etc.), l’obiettivo del food-design (“l’architettura dei prodotti alimentari”) informa sulla sua destinazione d’uso, diversificandolo nel contempo dai concorrenti. La pasta ne rappresenta…

Un’Invenzione Cambia la Vita

Le invenzioni più umili, che sono poi quelle più diffuse e indispensabili, sono sempre problem-solving, una soluzione ai problemi della vita quotidiana,  e la genialità dell’invenzione spesso scaturisce solo da un’osservazione attenta. Come fare per mantenere insieme tanti fogli senza forarli? È semplice, basta una graffetta o, come era il nome originale, una paperclip. Un…

Un Espresso, per favore!

Bisognerà spiegarsi bene da oggi in poi perché questo tipo di espresso richiede 5 minuti per essere consegnato. L’evoluzione tecnologica ha determinato una crisi generale delle librerie, in conseguenza della vendita di libri on line, della diffusione del formato digitale e dei costi di gestione degli spazi espositivi, del personale e del magazzino. Ora però…

Marketing Strategy

Arrivano i Nostri Contro lo Sporco Invisibile

La nascita dei prodotti industriali destinati all’igiene della casa e della persona (ancora era lontana la cura della casa e della persona) data della fine del XIXº secolo, quando si generalizzò la  consapevolezza della responsabilità dei microorganismi nei contagi. Fino alle scoperte di Pasteur nessuno si era immaginato che tutti i viventi erano circondati da…

metodo

Questioni di Metodo: il Mercato del Farmaco, ad Esempio

Per alcuni ambiti di ricerca quando la scelta d’acquisto scaturisca dall’interazione di pubblici diversi risulta indispensabile indagare contemporaneamente i vari target(con campionature diversificate, evidentemente). Anche quando il committente non lo richieda espressamente, il ricercatore, anche assumendosene i costi in termini di tempo, deve comunque verificare se esistano e quanto pesino gli altri influencer nel determinare…