Come Prezzare un Prodotto

È precipua responsabilità del marketing quella di assegnare al prodotto il prezzo giusto. I libri di marketing, giustamente, insistono molto sulla necessità prima di immettere un prodotto sul mercato di verificare innanzitutto l’elasticità del prezzo. Esiste appunto uno strumento specifico per definire l’elasticità del prezzo: il Price Sensitivity Meter di Van Westendorp (è lui l’inventore).…

geomarketing

Spostare l’Attività, ad Esempio la Farmacia

I consumi di prodotti e servizi, in tutti i mercati, ed oggi più di ieri, sono determinati da numerose variabili che poco hanno a che vedere con i “tradizionali” segmenti demografici come l’età, il genere, la collocazione geografica, i redditi, lo status familiare… La rimozione di privilegi, rendite di posizione, o comunque di situazioni economiche…

ricerca di mercato cemento

Il Cemento, Solo Questione di Reputazione

Talvolta la pubblica opinione, alimentata dai media, “colpevolizza” in modo persino esagerato un prodotto, rendendolo responsabile di un danno, o persino di un degrado del quale ha finalmente preso consapevolezza; in questo periodo è appunto la situazione del consumo di tabacco, delle armi da fuoco, dei combustibili fossili, delle bibite gassate, dell’olio di palma, dello…

IL PACKAGING TEST DEI PRODOTTI ALIMENTARI, ISTRUZIONI MINIME PER L'USO

Il pack, gli espedienti grafici, i contenuti informativi e specialmente la denominazione del prodotto necessitano di una sintonizzazione particolarmente minuziosa sulle proprietà organolettiche dell’alimento per assicurare la coerenza tra immagine e percezione. Occorre quindi non solo che il consumatore riconosca nel prodotto la risposta alle sue esigenze ma che le promesse sottese dal pack vengano…