ricerche sociali

A Misura di Utente

Quante cose sono cambiate dall’inizio del XXº secolo quando le carrozze erano ancora trainate da cavalli, il cielo riservato ai volatili e nessuno aveva ancora disturbato la luna. Certamente mai il pianeta dei viventi era tanto cambiato nel giro di così poco tempo! In questo frattempo sono cambiati anche gli italiani ma molti non se…

The Sound of Silent

Può essere difficile da credere, ma il rumore dello sgranocchiamento delle patatine è in grado di influenzare la percezione del gusto (così come la doratura conferita dalla frittura). La sonorità rassicura sulla croccantezza e freschezza delle patatine ed assume un ruolo decisivo nelle scelte di consumo e non solo le ricerche di marketing ma i…

ricerca di mercato

Intelligenza passiva

Ci sono stati tempi quando la scuola imponeva agli studenti di imparare a memoria dalle tabelline della moltiplicazione fino alle poesie. Insegnanti e professori molto apprezzavano anche il calcolo mentale, la capacità di eseguire mentalmente moltiplicazioni (o divisioni) a 2, 3 cifre. Tutto questo è stato abbandonato, come la ricerca della pietra filosofale. Chi oggi…

Ricerche di Marketing

Diamo ulteriore carica al farmaco equivalente

La quota del farmaco generico è in costante incremento, sia per l’aumento dei brevetti scaduti, sia per il costo inferiore, sia per i ticket che vengono imposti sul farmaco brandizzato che per i suggerimenti ad opera del farmacista. Ma mentre sono gli anziani i maggiori consumatori di farmaci, le confezioni del farmaco generico si preoccupano…

NOTIZIE FRESCHE DAL PASSATO

Correva l’anno 1946 quando Dichter fondò l’Istituto per la Ricerca Motivazionale e ne divulgò le basi scientifiche pubblicando il suo libro “La Strategia del Desiderio”. Nel 1939 Dichter scrisse a sei grandi aziende americane, presentandosi come “un giovane psicologo che viene da Vienna con alcune interessanti nuove idee che potrebbe aiutarvi ad avere successo, efficacia,…

Ricerche di marketing

Il Leviatano, per ora, analfabeta

È superfluo dire che per la GDO conoscere i propri clienti rappresenta l’obiettivo primario. È per questo motivo che le carte fedeltà premiano la clientela abituale con sconti, buoni spesa, regali, campioni omaggio… Per la GDO prima ancora della fidelizzazione predomina l’esigenza di informazioni dettagliate sui comportamenti di acquisto. Perché queste informazioni hanno un valore…

Consumer behaviour

Conoscere il mercato in 7 semplici mosse

Free Basic Research Se le piccole aziende commerciali sono riluttanti ad affidarsi alla ricerca di mercato, è anche per motivi di costo. Ecco qualche iniziativa a costo zero (o quasi) per fare ricerca in proprio, almeno per acquisire alcune informazioni di base, tenendo sempre presente che etimologia della parola “negozio” è “non stare in ozio”;…

farmacia

C’era una volta la Pianta Organica

Fino a qualche tempo alla farmacia veniva riconosciuto uno status privilegiato, piuttosto in termini di un pubblico servizio che in termini di un’impresa commerciale della stessa natura di un bar. Per questo motivo, la Pianta Organica del Comune riconosceva ad ogni farmacia un’area “di rispetto” nella quale non era ammessa concorrenza. La dimensione dell’area di…