P. Kotler, F. Trias de Bes, Il Sole 24 Ore, Economia e Management, 2003. Parafrasando la felice denominazione di De Bono “Pensiero Laterale”, Il Sole 24 Ore propone il libro “Marketing Laterale” scritto dal guru del Marketing Kotler e dall’esperto di tecniche creative Trias de Bes. Individuare nuovi prodotti per nuove nicchie, estendere la linea…
G. Zaltman, ETAS, 2003. Il libro di Zaltman affronta il tema del comportamento del consumatore partendo dal “funzionamento” della mente umana osservata da una prospettiva prettamente neuro-scientifica; è proprio questo approccio interdisciplinare (un mix di marketing, psicologia e neurologia) a rendere originale il testo e a farlo apprezzare anche per i suoi risvolti in ambito…
E. Rosen, HarperCollinsBusiness, 2001. (Testo disponibile solo in lingua inglese) L’anatomia del buzz, ovvero, come creare il “passaparola”. Si tratta di un manuale divulgativo, e tecnico allo stesso tempo, ricco di riferimenti oggettivi e case history. Il libro analizza in modo dettagliato i meccanismi del buzz permettendo la comprensione dei presupposti che lo generano e…
J.K. Johansson, FT, Prentice Hall, Pearson Education, 2004. (Testo disponibile solo in lingua inglese) Il Marketing come scienza non gode di una buona immagine; il dibattito è acceso e il binomio Marketing-Usa appare ormai inevitabile soprattutto agli occhi del popolo dei no-global che porta avanti un attacco indirizzato quasi esclusivamente alle marche statunitensi (non toccando…
J. Blythman, Fourth Estate, 2004. (Testo disponibile solo in lingua inglese) Il libro affronta la questione dello strapotere dei supermercati inglesi (ma il fenomeno ha assunto ormai caratteristiche globali) che stanno progressivamente modificando (e in maniera irreversibile) il profilo delle città e il loro tessuto sociale. In Gran Bretagna il 70% delle cittadine è ormai…
P. Corbetta, Il Mulino, 1999. Rigoroso manuale di studio che affronta in modo chiaro e dettagliato tutte le tematiche relative alla ricerca sociale (sia qualitativa che quantitativa); strumento fondamentale sia lo studente universitario che per il professionista del settore.
G. Fabris, L. Minestroni, Franco Angeli, 2004. Considerando che “la marca rappresenta l’asset competitivo più importante di cui un’impresa possa disporre” gli autori propongono con questo testo un vero e proprio “manuale d’uso” sulla costruzione e la gestione della brand image suggerendo l’idea che, attraverso il superamento delle vecchie questioni dell’immagine e del posizionamento ed…
G. Franzen, M. Bouwman, WARC, 2001 (Testo disponibile solo in lingua inglese) Un nuovo libro dell’esperto in comunicazione commerciale Franzen che, avvalendosi del contributo dello psicologo sociale Bouwman, affronta le tematiche dell’immagine di marca e delle metodologie più efficaci per accertarne il valore; di notevole interesse per il professionista la sezione comparativa dedicata alle varie…
Angelo Mellone – ed. Rubbettino Guerra tra i marchi commerciali e guerra tra i simboli dei partititi politici. Candidati e brand. Quali sono le analogie? Come pianificare e condurre una campagna politica facendo riferimento alle più recenti teorie del marketing commerciale. Cosa è e quanto è diffuso il marketing politico in Italia? Quale il ritardo…
Vincent Price Il Mulino Universale paperbacks Giorgio Grossi Ed. Laterza Libri del Tempo Due piccoli-grandi libri entrambi con lo stesso titolo. Stesso titolo ma tagli diversi e complementari. Chi nutre interesse per le teorie e la storia della Pubblica Opinione troverà sicuramente tanto materiale sulle teorie…
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