Per celebrare i primi 100 anni dalla fondazione #Nikon ha lanciato una campagna retrospettiva della propria storia; per questa occasione è stato messo on-line un sito apposito www.nikon.com/100th; all’interno un video di quasi 6 minuti di immagini formidabili che illustrano le capacità innovative del prestigioso marchio giapponese, in tutti i settori, dalla vita quotidiana all’ambito scientifico e all’astronomia.
Ne ha fatta tanta di strada Nikon in questi 100 anni, una strada che ha inevitabilmente incrociato quella di #Leica, il COMPETITOR tedesco (dal quale prese le mosse).
Sono due posizionamenti di immagine molto diversi. Ed anche le rispettive celebrazioni quasi in contemporanea del 100esimo anno di vita riflettono la contrapposizione.
Leica ha proposto infatti un’autentica “lectio magistralis” sulla storia della fotografia al sito player.vimeo.com/video/107621539?title=0&byline=0&portrait=0
Sono immagini esclusivamente in Bianco e Nero realizzate dai grandi maestri della fotografia, da Henri Cartier-Bresson a Robert Capa a Josef Koudelka…. Come recita la voce narrante del video: “non c’è niente di più colorato di una fotografia in Bianco e Nero”; a sostegno dello slogan immagini astratte e sperimentazioni di autentici artisti della fotografia come Man Ray, Edward Weston e László Moholy-Nagy.
Niente di meglio per promuovere la vendita della incredibile nuova Leica M-Monocromatica, una fotocamera digitale creata unicamente per fare foto in Bianco e Nero, in totale controtendenza alla domanda di mercato.
Un #micromarketing per presidiare una nicchia di mercato segmentata sul prezzo (elevato) sul prodotto (distintivo, solo per veri intenditori) frullati con la nostalgia retrò dei ricordi e delle emozioni del tempo che fu. Un #retromarketing che guarda al passato e alle radici della sua mission per irrobustire il futuro dell’azienda.